课程背景：

随着网红时代的诞生及5G时代的到来，线上直播成为了越来越多教育、学习、营销的工具之一，多家线上教育平台的营销额已经超过10亿规模，抖音、快手、头条等平台的越来越多网红超过1000万级，电商网购的模式也由原来的“搜索”消费，变成了“带货”消费，在企业内部培养精英“线上直播”能力已经成为企业品牌塑造、业务营销、教育学习、资讯发布的未来重要能力之一。

银行业是“网格化”分布型企业，每一个网点基本上辐射3公里以内的用户群体，而且每一个网点开业，在其周边必须行成银行集群，因此对于每个网点的员工来要求更高，需要员工更多的走出去、引进来，但又要保证银行网点的正常运营，因此新媒体运用技术，如何通过企业网红的打造句，运用小视频、长图文、H5等方式让更好的了解行内业务，形成“脑白金”效应，提升网点综合业务水平就制关重要了。

课程收益：

● 掌握小视频内容策划的方法，并学会如何剪辑小视频

● 掌握H5和长图文基本工具的运用

● 初步掌握直播的授课技巧及企业网红直播的流程与技巧

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：专兼职内训师、想成为企业网红的员工

课程方式：理论讲解+案例解析+实战演练+练习

课程大纲

导入：银行逆袭市场的突破点

一、知己知彼——银行“网络化”市场现状

1. 银行网点的市场辐射范围分析

2. 线上支付对银行网点的冲击

3. 线上支付的“口碑”传播效益与市场覆盖

4. 为什么银行推出相似产品认知率偏低

二、银行逆袭市场破局突破口

1. 余额宝颓势对于银行发展的机遇

2. 新冠病毒对于银行发展的机遇

3. 网格化企业网红打造或许成为网格化市场的突破口

三、企业网红打造的方式

1. 全网小视频：抖音/快手/西瓜/火山/微视

2. 口碑传播效益：朋友圈/公众号/社群

3. 做老百姓身边的网红明星：我认识你！

第一讲：火爆全网的小视频

一、火爆全网小视频-内容策划

1. 识抖音

1）3000万大粉都是谁？

2）60-00后的都关注什么？

3）小视频到底什么才最火？

2. 知要素

1）抖音优势小视频创作赏欣

2）抖音小视频结构四要素

3）优质小视频创作的必备条件

3. 懂形式

1）模仿与改动

aPPT设计大神对于创新的定义

b我的创意学习经历

c模仿与改动的二种形式

案例：现场示范视频改动：杨澜《世界上最恐惧的事情》

练习：以小组为单位找到一个可改动的视频。

2）全新的创造——小视频创造的三种形式

3）小视频拍摄前的准备：脚本书写

练习：以小组为单位运用三种策划形式策划一个小视频，并写出脚本

4. 知策划

1）卖点提练法的内容策划：故事型、讲解型、技能型、互动型

a故事型——故事型案例解析、故事型小视频策划三步曲

b讲解型——讲解型内容设计四步曲

c技能型——技能型内容设计四步曲

d互动型

案例：多个找茬案例分享

二、火爆全网小视屏-抖音剪映

1. 剪辑必会

1）轨道

2）分割

3）变速

4）过渡

2. 图文并茂

1）特效字体

2）特效贴图

3. 美颜滤镜

4. 剪映三特色

1）调整比例

2）变速变音

3）一键字幕

第二讲：不用PS，PPT一样秀长图

一、长图的运用

1. 企业长图的七种形式

1）文化呈现

2）故事发展

3）产品宣传

4）活动宣传

5）课程宣传

6）软件操作

7）招聘宣传

2. 长图文的运用场景

1）微信群

2）朋友圈

3）滚动屏

4）邮件推送

5）短信推送

6）私发客户

7）公众帐号

二、长图三工具

1. 凡科快图——更适用于对外宣传的海报制图

2. 秀米——更适用于公众号类型的图文混排

3. 创客贴——更适用于对外宣传的海报制图

4. 三个网站的使用讲解

练习：运用素材找到适合的模板并进行实际练习

5. 长图文工具的四个问题点

三、PPT平台交互

1. 如何用PPT扣图-去透明色/删阶背景

2. 图片与素材补充网站推荐

3. 巧用裁剪补不足

练习：根据素材练习如何扣图、如何找图片、如何裁剪

四、PPT长图文策划

1. 套现成模板——PPT模板设计

1）PPT套现模板案例

2）PPT如何导出长图

2. 仿模板——PPT模板设计

1）修改尺寸

2）插入底色

3）制作标题

4）绘制路径

5）填写内容

3. 素材直接创意

1）四种图文编排方式

a活动优惠+产品说明

b流程详解+注意事项

c实时热点+产品推荐

d朋友圈软文+产品推荐

2）两种创意图文方式

a怀旧型

b故事型

第三讲：玩转直播——直播三招，让你的直播课有声有色

一、“识”直播

1. 线上直播的5种形式与选择

2. 线上直播学员的5个喜好

二、“备”直播

1. 直播准备的三要素

1）直播内容的准备

2）直播设备的准备

3）直播环境的准备

三、“做”直播

1. 如何做好语音直播

1）语音直播的开场与结尾

2）如何保证语音直播的视听效果

3）语音直播中文字与图片的运用

4）语音直播主持人的重要性

2. 如何做好视频直播

1）视频直播的开场与结尾

2）视频直播的教学法设计

3）视频直播效果落地的配套内容

4）视频直播不可少的提问环节

3. 直播练习很重要

四、四种常见问题训练

1. 课件不吸引

1）PPT结构化展现要素

2）要点构建五要素

3）图片运用五原则

原则一：图片和内容相关

原则二：图片最好去背景

原则三：适当运用局部图

原则四：巧用对齐美画面

原则五：巧用裁剪补不足

2. 设备不熟悉

1）CCTALK直播功能讲解

2）钉钉直播功能讲解

3. 全程无表情/姿体

1）兴趣微笑法

2）数字训练法

4. 声音不动听——声音训练方法

五、企业网红直播三步曲

1. 定方向

2. 做宣传

3. 做直播

1）暖场

2）欢迎

3）介绍

4）讲解

5）答疑