品牌实战课程：产品创新沙盘（上海，4月13-14日）
【举办单位】北京曼顿培训网 
【培训日期】
上海，2017年4月13-14日；北京，2017年5月18-19日
深圳，2017年6月22-23日；上海，2017年10月12-13日
【培训地点】上海、北京、深圳

【课程大纲】
第一单元：品牌战略与产品创新
■案例导入
■品牌战略与产品创新
产品创新工具 ABR

第二单元：产品创新要素1——ACB
■认识消费者洞察
■洞察谁
■Sell more
■Sell to more
■洞察啥
■需求洞察
■行为洞察
■心理洞察
■如何洞察
■发现式洞察
■验证式洞察
沙盘演练：风车创新沙盘演练-ACB

第三单元：产品创新要素2——BenefIT
■产品创新的利益点
■利益点分类
■利益点评估
■利益点抉择
沙盘演练：风车创新沙盘演练-Benefit 第四单元：产品创新要素3——RTB
■产品创新的支持点
■支持点的出处
■支持点的抉择
沙盘演练：风车创新沙盘演练-RTB

第五单元：ABR的两大应用——定价
■产品创新的价格点
■总体价格策略
■价格边界策略
■黄金价格点策略
■尖刀价格策略
沙盘演练：风车创新沙盘演练-PRICE
■创新写作及案例练习
■产品创新写作中的常见误区
■产品创新要素的评价标准

第六单元：ABR的两大应用——推广
■营销规划-三个真理性时刻
■脑海时刻
■眼球时刻
■口碑时刻
■营销规划七种武器
沙盘演练：营销规划的三个“真理性时刻”

【讲师介绍】
   邓老师,曼顿培训网()资深讲师。
实战经验
中粮肉食品牌战略、品类规划、产品线规划咨询项目
中粮长城小支装产品线规划项目
圣迪乐村品牌鸡蛋品牌定位及产品线规划项目
洁柔FACE可湿水产品定位及产品线规划项目
诚实人品牌战略、明星产品线规划项目
服务过的集团企业有三一集团、中国恒天、奇瑞控股、远东控股、元禾控股等
专业背景
英国诺达比亚大学市场营销硕士、上海经信委专项资金评审专家、国家工信部品牌培育讲师。
主要课程
生意导向的消费者研究、品牌实战课程——产品战略沙盘、产品创新创新三要素、生意导向的品牌战略……
培训客户
中粮家佳康、中粮长城、中粮面业、蒙牛、京东方、奇瑞控股、三一集团、圣迪乐村、诚实人、洁柔……

【费用及报名】
1、费用：培训费3800元（含培训费、讲义费）；如需食宿，会务组可统一安排,费用自理。
2、报名咨询：鲍老师
3、报名流程：电话登记-->填写报名表-->发出培训确认函
4、备注：如课程已过期，请访问我们的网站，查询最新课程
5、详细资料请访问北京曼顿培训网：每月在全国开设四百多门公开课，欢迎报名学习)